云Look特稿
如( rú)果要用一个词概括《疯狂( kuáng)动物城2》在年末电影市场( chǎng)的表现，只能用“疯狂”二字( zì)形容。
首先，是票房表现之( zhī)“疯狂”。单日狂揽7亿票房，每( měi)天都在刷新引进片的各( gè)项纪录，让各家数据机构( gòu)不断上调预测票房。从20亿( yì)+到40亿+，《疯狂动物城2》奔着打( dǎ)破《复仇者联盟4》的引进片( piàn)票房纪录而去。想过《疯狂( kuáng)动物城2》会成为今年引进( jìn)片的票冠，但从没想过它( tā)能成为引进片史上的票( piào)冠。
其次，是联名表现之“疯( fēng)狂”。据不完全统计，超过60+家( jiā)品牌与《疯狂动物城》联名( míng)，几乎涵盖了所有品类，比( bǐ)如潮玩、服饰、零食、美妆、电( diàn)器等，甚至还有罕见的飞( fēi)机。
瑞幸咖啡上线联名周( zhōu)边首日多店售罄，优衣库( kù)联名亲子T恤多次补货……得( dé)物App数据显示，《疯狂动物城( chéng)》上映首日的搜索量环比( bǐ)前一天增长60%，很多联名产( chǎn)品的二手交易均有大幅( fú)溢价。
从买爆票房到抢爆( bào)周边，观众为什么会这个( gè)IP如此疯狂？而且距离上一( yī)部《疯狂动物城》上映，已经( jīng)有九年之久，在日新月异( yì)的电影市场里，观众为什( shén)么会对《疯狂动物城》这个( gè)IP如此长情？
如果我们把时( shí)间线拉长，回顾这九年迪( dí)士尼做了什么，就会发现( xiàn)观众对《疯狂动物城》这份( fèn)突然的“疯狂”，其实并不突( tū)然。
一场酝酿已久的“疯狂( kuáng)”
《疯狂动物城2》上映前的九( jiǔ)年时间里，迪士尼一直在( zài)助推IP的长尾效应。2019年1月，上( shàng)海迪士尼乐园宣布筹备( bèi)《疯狂动物城》乐园。
2022年11月，迪( dí)士尼的流媒体平台Disney+上线( xiàn)《疯狂动物城+》，以短小精悍( hàn)的泡面番形式，讲述了朱( zhū)迪与家人、鼩鼱“教父”与女( nǚ)儿、牛警长与豹警官等角( jiǎo)色的番外故事，在网络上( shàng)掀起了一场关于《疯狂动( dòng)物城》的“回忆杀”。不少明星( xīng)开始cos“兔子警官”朱迪，包括( kuò)田曦薇、李一桐、薛凯琪等( děng)。
2023年2月，迪士尼趁热打铁对( duì)外透露制作《疯狂动物城( chéng)》续集。2023年底，上海迪士尼《疯( fēng)狂动物城》乐园开园，带动( dòng)了《疯狂动物城》IP再次大热( rè)。
如果你以为《疯狂动物城( chéng)》乐园只是“卖情怀”，那就错( cuò)了。迪士尼乐园不仅是IP的( de)转化端，也在为IP创造新的( de)价值。
《疯狂动物城》的编剧( jù)兼联合导演贾里德·布什( shén)在官网文章里透露，大约( yuē)70%的乐园场景都取材于电( diàn)影，剩下的30%则来自那些才( cái)华横溢的幻想工程师们( men)——发挥自己的创意创造出( chū)全新的场景和角色，让其( qí)与动物城的世界完美融( róng)合。
根据上海迪士尼度假( jiǎ)区的数据统计，97%的受访游( yóu)客事前知晓《疯狂动物城( chéng)》园区，三分之一游客明确( què)表示《疯狂动物城》为出行( xíng)核心驱动力。2023年，上海迪士( shì)尼全年游客量高达1400万，一( yī)跃成为全球排名第五的( de)主题乐园。2024年，上海迪士尼( ní)以1470万人次再次刷新纪录( lù)。2025年11月，开园短短九年的上( shàng)海迪士尼游客量正式突( tū)破1亿人次。
迪士尼推出近( jìn)260种疯狂动物城主题商品( pǐn)，兔子警官朱迪耳朵帽成( chéng)为“销冠”。从网红到明星，掀( xiān)起了“兔子警官”cos潮，关晓彤( tóng)、赵丽颖、沈月、鞠婧祎等都( dōu)曾晒出自己的cos妆造。
2024年，“兔( tù)子警官”俨然成了一个热( rè)门的社会话题，成了一个( gè)社会代名词，代指那些外( wài)表软萌、实则酷飒的职业( yè)女性。骑摩托的杭州女警( jǐng)李语蔚因执勤时酷似“兔( tù)子警官”而出圈，短视频上( shàng)掀起对内娱“兔子警官”的( de)考古潮，汤唯因在《警花燕( yàn)子》女警造型最像“兔子警( jǐng)官”而被热议。
《疯狂动物城( chéng)》的“联名热”，不是始于电影( yǐng)上映前，而是始于《疯狂动( dòng)物城》开园后。今年9月，华特( tè)迪士尼公司大中华区2026消( xiāo)费品部启动大会上透露( lù)，自2023年12月以来，疯狂动物城( chéng)IP相关授权业务在大中华( huá)区实现3倍增长。
可以说，正( zhèng)是《疯狂动物城》乐园与联( lián)名的火爆，提前预热了《疯( fēng)狂动物城2》电影市场。无处( chù)不在的品牌联名、大大小( xiǎo)小的商场装置，让观众提( tí)前置身一个《疯狂动物城( chéng)》痛城，不自觉进入了《疯狂( kuáng)动物城》的过节氛围里。
现( xiàn)在电影的火爆，又将反哺( bǔ)乐园与衍生品的售卖。
本( běn)土化运营，让“疯狂”落地
除( chú)了IP的长尾运营，精准的本( běn)土化运营也是助推这次( cì)《疯狂动物城》票房“疯涨”的( de)关键。
或许很多观众都注( zhù)意到了，《疯狂动物城》有专( zhuān)门针对不同地区制作新( xīn)闻主持角色，中国地区是( shì)熊猫，澳大利亚是考拉，巴( bā)西是美洲豹。
第二部的新( xīn)角色蛇盖瑞，专门选在中( zhōng)国农历蛇年的新春亮相( xiāng)迪士尼乐园。今年8月，《疯狂( kuáng)动物城》第二次在中国市( shì)场重映时，迪士尼制作了( le)藏着续集彩蛋的重映海( hǎi)报，为续集上映预热。
上海( hǎi)迪士尼乐园《疯狂动物城( chéng)》园区也配合电影的宣传( chuán)节奏做出调整，让朱迪和( hé)尼克人偶的线下互动越( yuè)来越亲密，引发游客与影( yǐng)迷对续集人物关系的猜( cāi)测。10月开始，短视频推出多( duō)个朱迪和尼克百万赞爆( bào)款视频，“狐兔cp”的热度越来( lái)越高。
11月，迪士尼联手暑期( qī)档爆款动画《浪浪山小妖( yāo)怪》背后的上海美术电影( yǐng)制片厂推出《动物城日与( yǔ)夜》系列短片，通过中国传( chuán)统动画手法，比如剪纸动( dòng)画、水墨动画等形式讲述( shù)动物城番外故事。
迪士尼( ní)的本土化IP运营，不止体现( xiàn)在宣发上，还体现在联名( míng)上。
我们可以注意到，迪士( shì)尼的品牌联名产品不是( shì)简单的贴图标，也没有很( hěn)高的消费门槛。大到飞机( jī)联名设计、小到睫毛盒子( zi)设计，都是与实用性高度( dù)结合，无论你是否了解电( diàn)影，都有让你消费的冲动( dòng)。《疯狂动物城》甚至还和汉( hàn)服品牌十三余的联名，设( shè)计出“兔子警官”汉服款。
今( jīn)年的2026消费品部启动大会( huì)上，华特迪士尼公司亚太( tài)区消费品部高级副总裁( cái)林家文透露，每年，迪士尼( ní)都会围绕消费者展开大( dà)量调研，并且结合这些调( diào)研进行后续产品规划。
比( bǐ)如他们发现宠物对新一( yī)代年轻人的重要性，显著( zhù)高于上一代人，因此迪士( shì)尼会筹备宠物品类消费( fèi)品，让《疯狂动物城》的IP故事( shì)更好与产品匹配。
林家文( wén)认为，迪士尼和其它公司( sī)最大的不同在于，迪士尼( ní)也是一家“咨询公司”。
迪士( shì)尼的IP授权与合作品牌，更( gèng)像是一种“优势互补”关系( xì)。“合作伙伴可能没有内容( róng)，或者没有渠道，又或者有( yǒu)渠道、但没有研发能力，我( wǒ)们都可以提供一站式服( fú)务，从产品到市场推广，研( yán)发到零售渠道等，直接解( jiě)决合作伙伴的经营问题( tí)。”
迪士尼消费品部总裁费( fèi)书雅透露，今年迪士尼公( gōng)司再次问鼎全球授权业( yè)务，年度零售额总计620亿美( měi)金，全球排名第一。其中，2025年( nián)迪士尼亚太区消费品跨( kuà)境业务同比增长约45%，主要( yào)得益于中国区合作伙伴( bàn)的创新力及迪士尼的跨( kuà)境支持策略。
不难从中窥( kuī)见《疯狂动物城》IP“联名热”所( suǒ)创造的价值。
“疯狂”根基在( zài)于内容
俗话说，打铁还需( xū)自身硬。在全球观众审美( měi)隔阂越来越深的当下，《疯( fēng)狂动物城》隔了九年推出( chū)续集，还能统一全球审美( měi)，其本身的内容优势值得( dé)所有大片“抄作业”。
第一点( diǎn)在于设定新颖、超前。众所( suǒ)周知，以人类为主角的电( diàn)影现在很容易陷入“左右( yòu)”的争论里，《疯狂动物城》另( lìng)辟蹊径创造了一个有序( xù)、有趣的动物世界，正如网( wǎng)友亲身体验《疯狂动物城( chéng)》乐园的感受，离谱又真实( shí)。
大动物有大动物的设施( shī)，小动物有小动物的设施( shī)。长颈鹿跑步机下面，有一( yī)群小仓鼠在跑步。
供大动( dòng)物喝水的巨大饮水机下( xià)面，有供小动物的小饮水( shuǐ)机、小甜甜圈，整个世界充( chōng)满了一种矛盾的和谐感( gǎn)。
而且这个动物世界天然( rán)地消除了各种文化理解( jiě)上的隔阂，不断打破我们( men)对动物的各种偏见——名叫( jiào)闪电的树懒动作超慢，但( dàn)开车如闪电；“大块头”豹子( zi)警官，实际是个热爱甜甜( tián)圈的追星男；教父级别的( de)黑帮大佬竟然是一个形( xíng)似小鼠的鼩鼱……
第二点在( zài)于建模好看。“有审美”是普( pǔ)通观众为一部动画买单( dān)的关键，很多叫好不叫座( zuò)的动画就败在这一步。《疯( fēng)狂动物城》里的每一个动( dòng)物，生动又可爱。软萌可爱( ài)的朱迪，邪魅痞帅的尼克( kè)，但俩人的性格却又有很( hěn)大反差，让人可以对他们( men)之间的关系展开无限的( de)遐想。
即使是反派，也很难( nán)令人讨厌。比如第二部“猞( shē)猁家族”宝伯特，废柴少爷( yé)精心卧底朱迪身边，倒腾( téng)一圈反倒帮了家族的倒( dào)忙。“缺牙蛇”盖瑞形象，让很( hěn)多恐蛇人士也能放下戒( jiè)备。
第三点在于故事深入( rù)浅出。不同观众可以根据( jù)自己诉求，去探讨表层和( hé)深层的故事。表层故事就( jiù)是“狐兔”搭档探案喜剧，观( guān)众可以跟着他们经历一( yī)场动物城的奇遇历险记( jì)。正如一位观众所说，谁小( xiǎo)时候没幻想过毛茸茸的( de)小动物会说话，这一切都( dōu)被《疯狂动物城》实现了。
深( shēn)层故事则是隐喻现实社( shè)会的讨论，有人看出了犹( yóu)太人的隐喻，有人看出了( le)傀儡总统的隐喻，有人看( kàn)出了能源寡头操控政治( zhì)的隐喻。每个人都有自己( jǐ)对电影的深层次解读，但( dàn)又没有固定的答案。多元( yuán)的探讨氛围，才是一部好( hǎo)电影应该有的舆论场样( yàng)子。
外有迪士尼对IP的长期( qī)耕耘，内有《疯狂动物城》主( zhǔ)创们的用心创作，共同助( zhù)推了这次史无前例的年( nián)末观影“狂潮”。
